Neuromarketing

Preis: 48,99 $ Kategorie: Bücher Noch keine Bewertung Erschienen am: 4 November 2010

Firma: Haufe Größe: 4.62 MB Version: 1.0 Entwickelt für: iPhone / iPod Touch

Beschreibung

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

Wie kann man Werbung und Produktdesign so gestalten, damit Kunden kaufen? Was genau führt zur Kaufentscheidung? Neueste Erkenntnisse zeigen, dass sie nicht bewusst getroffen wird. Der wahre Auslöser des Kaufverhaltens liegt im limbischen System des Gehirns.
Der Weg zum Erfolg in Werbung und Markenführung führt daher über das Verständnis des Gehirns. Dessen Reaktion auf Stimuli aus der Werbung können heute sehr gut nachvollzogen und dargestellt werden. Wer diese Abläufe kennt, der verfügt über einen neuen, wirkungsvollen Zugang zum Kunden.

Erfahren Sie hier alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung. Führende Experten geben einen faszinierenden Einblick in die moderne Marketingpraxis, die eng mit der aktuellen Hirnforschung verknüpft ist. Entscheider aus der Marketingpraxis zeigen, wie sie selbst erfolgreich Neuromarketing praktizieren.

Inhaltsübersicht:
- Neuromarketing: Vom Hype zur Realität
- Vom Teuro zur Schnäppchenjagd
- Die unbewussten Emotionswelten im Kundengehirn kennen und treffen
- Neurologik erfolgreicher Markenkommunikation
- Wie das Medienmarketing Erkenntnisse der Neurowissenschaften nutzt
- Wie "hirngerechte" Marketing-Geschichten aussehen
- Expertenausblicke
- Über die Methoden der Neuromarketing-Forschung

Zusätzliche Features:
Volltextsuche, Stichwortverzeichnis, Lesezeichenfunktion, individuelle Einstellung von Schriftgröße und -farbe

Über den Autor:
Dr. Hans-Georg Häusel ist Dipl. Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München. Bei der Übertragung der Erkenntnisse der Hirnforschung auf Fragen des Konsumverhaltens, Marketings und Marken-Managements zählt er weltweit zu den führenden Experten. Zu den Beratungskunden zählen viele internationale Markenartikel-Hersteller, Handelskonzerne und Banken.